Blog profesionalComenzar un blog nos puede parecer una tarea aparentemente f谩cil:

  • registrar un dominio
  • darse de alta en una plataforma como Blogger o WordPress
  • elegir una plantilla
  • y empezar a subir聽contenidos聽

aparentemente no tiene mucha complicaci贸n.

Los que nos dedicamos al mundo del marketing y la comunicaci贸n de modo profesional somos conscientes de que un blog es una inversi贸n que debe dar un retorno. Por lo que antes de hacer cualquier acci贸n, es completamente necesario hacer un proceso de reflexi贸n.

De este modo, si nuestro objetivo es poner en marcha una plataforma tipo blog, no lo vamos a llevar a cabo porque todo el mundo lo haga. Lo haremos porque detr谩s de est谩 inversi贸n de tiempo y dinero, habr谩 una estrategia que generar谩 un retorno en forma de nuevos clientes, nombre de marca o para generar una base de datos de alto valor. Ese ser谩 nuestro primer requisito.

Dicho esto, 驴qu茅 pasos debemos seguir antes de adentrarnos en la parte m谩s tecnol贸gica que tiene este proceso?

Reflexi贸n estrat茅gica

En primer lugar, hagamos una reflexi贸n estrat茅gica de lo que queremos conseguir. La idea de tener un blog tiene que estar pensada, como dec铆amos para conseguir nuevos clientes, una base de datos de alto valor o un mejor nombre de marca. Con esta voluntad, trabajar铆amos en conseguir una comunidad alrededor de esta plataforma donde las personas que la visiten que tarde o temprano se puedan acabar convirti茅ndose en nuestros clientes.

Es decir, si queremos captar la atenci贸n de estas personas debemos pensar en ofrecerles contenidos de alto valor que les resuelvan sus necesidades, preocupaciones, inquietudes鈥 Para que, tiempo m谩s tarde, tengamos la capacidad de influencia sobre ellos. Y acaben siendo clientes.聽驴C贸mo hacemos esto?

Especializarse

Debemos encontrar un nicho de audiencia聽a la que podamos satisfacer con solvencia. S贸lo un contenido de alto valor, generar谩 un efecto de fidelizaci贸n de nuestros lectores.

Debemos encontrar qu茅 tem谩ticas son aquellas en las que nos podemos posicionar como expertos y adem谩s es interesante para nuestro negocio.

Aunque podr铆a sonar a obiedad, si queremos posicionarnos como expertos, debemos serlo! o poder contratar a alguien que los sea!

Establecer temas

Para poder especializarnos, se requiere identificar qu茅 t贸picos son los adecuados para empezar a redactar contenidos.

Estos t贸picos, de alg煤n modo deben estar relacionados con el objetivo final que perseguimos, p.e:

驴Somos abogados laboralistas?驴Queremos captar la atenci贸n y fidelizar a la comunidad de directores de Recursos Humanos? Pu茅s entonces tratemos temas que resuelvan las necesidades de un director de recursos humanos de forma experta.

Invertir tiempo y dinero

Una vez tenemos las tem谩ticas que nos convienen seleccionadas, debemos construir la log铆stica de creaci贸n de contenidos constante y consistente en el tiempo.

Una opci贸n es buscar a un experto dentro de nuestra empresa. Suele ocurrir que esta opci贸n es dificil de asumir a m谩s a m谩s de las responsabilidades diarias.聽

Una segunda opci贸nsubcontratar a personas expertas con un nivel de escritura alto y guiarles durante el proceso de redacci贸n.

Debemos estar preparados para invertir tiempo y recursos en todo este proceso si queremos realmente que nuestro blog est茅 a la altura de un servicio profesional excelente. No podemos subcontrar a cualquiera.

Buscar el dominio y programar el blog

Finalmente ya s铆 es el momento de buscar un dominio que est茅 alineado con el tipo de contenidos que vamos a hacer. Debe mostrar una clara evidencia de relaci贸n con la idea estrat茅gica que os hemos presentado en todo este post.

Una vez fijado, ya podemos programar el blog desde la vertiente tecnol贸gica. Habremos cumplido en crear una comunidad de clientes potenciales que estar谩n esperando las publicaciones de nuestros contenidos de valor.

El Retorno de la Inversi贸n

La recompensa de todo este trabajo es grande: mediante este trabajo conseguiremos una comunidad lectora fiel a nuestros contenidos y a la marca de nuestra empresa. Con este trabajo conseguiremos poco a poco crear una base de datos que conf铆a en nuestro criterio e informaci贸n, a la que si lo queremos, podremos influenciar en un momento dado.

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